今年的618，你是不是感觉特别安静？身边没人讨论凑单、没人研究满减。数据显示，2026年618全网电商累计销售额9340亿元，同比仅增长4%，远低于去年20.9%的增速。
不是大家不买了，是规则变简单了。以前618是“全民奥数竞赛”——跨店满减、定金膨胀、预售尾款，算得人头大。今年各平台几乎同步取消了复杂规则，转向“一件直降”“官方立减”。商品页面显示什么价，到手就是什么价。
另外，电商行业正从“价格战”转向“效率战”。品牌推行“一盘货”统一库存、统一定价，多渠道只是消费触点，不再是独立割裂的渠道。消费者从“为优惠而买”转向“按真实需求买”。花钱更稳了，冲动消费更少了。
